Suomalainen rahapelaaminen kokee muutoksen vuonna 2026 uuden rahapelilain myötä, kun netin rahapelit siirtyvät lisenssimarkkinoiden alle. Selkeimmät muutokset astuvat voimaan vuoden 2027 kesällä.
Muutos on historiallinen, eikä pelaajan kannalta vain hallinnollinen uudistus. Samalla muutos on suuri myös käytännössä, sillä se asettaa rahapelit Suomen sääntelyn alle.
Pika-nettikasinot.com on seurannut rahapelilain muutosta tarkasti ja kokosi nyt tietonsa tähän artikkeliin. Tässä käymme läpi, millaisia muutoksia uudistus tuo ja miten se vaikuttaa suomalaisten pelaamiseen.
- Netin kasino- ja vedonlyöntipalvelut siirtyvät Suomen lisenssimalliin
- Pelaaminen edellyttää vahvaa tunnistautumista ja KYC-käytännöt yhtenäistyvät
- Vastuullisuustyökalut vahvistuvat, ja keskitetty peliesto/pelikielto lisenssitoimijoilla
- Rahapelien markkinointi sallitaan lisensoiduille toimijoille, mutta tiukoilla rajoilla
- Bonukset ovat mahdollisia, mutta ehtojen pitää olla selkeitä ja rajoitukset kiristyvät
- Valvonta ja riitatilanteiden käsittely siirtyvät Lupa- ja Valvontaviraston alle
- Verotuksessa olennaista on yhä missä peli juridisesti järjestetään
Mikä uudistuu ja miksi se koskee pelaajaa
Nykyisessä mallissa Veikkauksella on yksinoikeus rahapeleihin Manner-Suomessa.
Uudistuksen tavoite on siirtää osa rahapelaamisesta valvotumpaan lisenssijärjestelmään, jossa myös yksityiset toimijat voivat tarjota netissä kasinopelejä ja vedonlyöntiä Suomessa, mutta yhteisillä pelisäännöillä.
Pelaajalle tämä tarkoittaa ennen kaikkea kahta asiaa: vaihtoehtoja tulee lisää, ja samalla valvonta ja vaatimukset, kuten tunnistautuminen, vastuullisuus, markkinointisäännöt yhtenäistyvät.
Aikataulu: milloin muutos näkyy?
Uudistus etenee vaiheittain ja näkyy pelaajalle eri tavoin vuosina 2026–2027. Pelaajan kannalta olennaiset etapit ovat:
- Vuosi 2026: Lisenssijärjestelmää rakennetaan ja säännöt, valvonta ja käytännöt muotoutuvat.
- Maaliskuu 2026: Toimijat voivat alkaa hakea Suomen lisenssiä.
- Vuosi 2027: Lisenssimarkkina käynnistyy ja palvelut alkavat siirtyä uuden lain mukaiseen toimintamalliin.
- Heinäkuu 2027: Ensimmäiset Suomen lisenssillä toimivat uudet nettikasinot voivat aloittaa rahapelien tarjoamisen pelaajille.
Nettipelaaminen ei tämän jälkeen pysy samanlaisena kuin nykyisin. Kun lisenssimarkkina aukeaa, se näkyy käytännössä erityisesti tunnistautumisessa, vastuullisuustyökaluissa, markkinoinnissa ja siinä, miten pelaaja arvioi palvelun luotettavuutta ja peliehtoja.
Mitkä pelit avautuvat kilpailulle – ja mitkä jäävät Veikkaukselle?
Uudistus ei avaa kaikkea kilpailulle.
Veikkauksen yksinoikeus säilyy arvontapeleissä, kuten kansallinen lotto ja fyysisissä rahapeleissä, kuten perinteisissä peliautomaateissa ja raaputusarvoiss. Netissä pelattavat kasino- ja vedonlyöntipalvelut ovat se osa, joka avataan lisenssimalliin.
Jatkossakin osa pelaamisesta voi tapahtua vain Veikkauksen kautta ja osa lisensoiduilla nettioperaattoreilla – riippuen pelityypistä.
Tunnistautuminen: “yksi pelaaja – yksi identiteetti” yleistyy
Yksi isoimmista käytännön muutoksista on, että tunnistautuminen tulee pakolliseksi rahapelipalveluissa.
Ajatus on selkeä: pelaaminen ei pyöri nimimerkillä tai kevyellä tilillä, vaan pelaaja tunnistetaan luotettavasti.
Tämä näkyy esimerkiksi näin:
- kirjautuminen ja pelaamisen aloittaminen vaativat vahvan tunnistamisen, eli yleensä pankkitunnuksilla kirjautumisen.
- KYC-protokollan noudattamista valvotaan ja sitä ei voi ohittaa.
- vastuullisen pelaamisen työkalut, kuten rajat ja pelikiellot, ovat saatavilla.
Tämä voi olla pelaajalle kaksijakoinen muutos: se vähentää säätöä henkilötietojen kanssa myöhemmin, mutta samalla se vie pois mahdollisuuden pelata täysin anonyymisti.
Suuri osa suomalaisista valitsee kuitenkin jo nyt kasinot ilman rekisteröitymistä, joten heille muutos ei tule olemaan merkittävä. Kyseessä kun on samanlainen tapa kirjautua myös uusille Suomeen lisensoiduille kasinoille.
Markkinointi muuttuu: mainoksia saa näkyä, mutta rajoilla
Tähän asti ulkomaisten nettikasinoiden mainonta Suomessa on ollut rajoitettua. Vain rahapelimonopoli Veikkaus on saanut markkinoida rahapelejä Suomessa.
Lisenssimallissa markkinointiin tulee muutos: lisensoidut toimijat voivat markkinoida, mutta vain tiukasti säännellyillä ehdoilla.
Keskeiset käytännön vaikutukset pelaajalle:
- Markkinlointia ei saa kohdistaa alle 18 vuotiaille pelaajille tai muutoin haavoittuvassa asemassa oleville ryhmille.
- Markkinointi ei saa kannustaa liialliseen pelaamiseen tai antaa harhaanjohtavaa kuvaa voittomahdollisuuksista.
- Linjauksissa on myös suoramarkkinointiin kohdistuvia rajoituksia, eli tuputtava yhteydenotto ei ole sallittua.
Pelaaja tulee todennäköisesti näkemään enemmän rahapelibrändejä esimerkiksi urheilun yhteydessä, mutta markkinoinnin sisältöön ja kohdentamiseen tulee selkeät rajat.
Entä bonukset?
Uuden rahapelilain myötä markkinointia kontrolloidaan aiempaa tarkemmin, mutta myös bonukset ovat päässeet valikoimaan.
Lisensoidut toimijat saavat tarjota bonuspelirahaa. Valikoimassa voi olla alennetulla hinnalla tai jopa ilmaiseksi saatavia bonuksia. Edun tulee kuitenkin olla arvoltaan maltillinen eikä sen perusteena saa olla pelaamisen määrä ajallisesti tai rahallisesti – eikä myöskään pelaamattomuus.
Bonuksessa tulee olla aina selkeät ja läpinäkyvät ehdot. Samalla esimerkiksi bonusrahan kierrätysvaatimus on rajattu ja saa olla korkeintaan 5x.
Vastuullisen pelaamisen työkalut vahvistuvat: pelikielto yhdestä paikasta
Pelaajan kannalta yksi konkreettisimmista parannuksista on, että järjestelmään on tulossa keskitetty pelikiellon/pelieston malli, joka ulottuu kaikkiin lisenssijärjestelmässä toimiviin palveluihin.
Ideana on, ettei peliesto olisi yksi kasino kerrallaan, vaan sama päätös kantaisi laajemmin.
Tämä on suuri muutos erityisesti niille pelaajille, jotka ovat aiemmin joutuneet sulkemaan tilejä useaan paikkaan erikseen tai joille vastuullisuustyökalut ovat olleet hajanaisia.
Verotus ja maksaminen: mitä pelaajan kannattaa oikeasti tarkistaa
Verotuksen suhteen pelaajan arki kiteytyy edelleen yhteen peruskysymykseen: missä peli juridisesti järjestetään. Arpajaisvoittojen verotus on selkeää, myös uuden lain myötä.
ETA-alueella järjestetyistä rahapeleistä saadut voitot ovat tyypillisesti verovapaita, kun taas ETA-alueen ulkopuolelta saadut voivat olla veronalaisia.
Käytännössä verotuksen peruslogiikka on 1.7.2027 alkaen seuraava:
| Lisenssi | Ennen uudistusta | Uudistuksen astuttua voimaan |
|---|---|---|
| Suomi | Ei lisenssiä | Verovapaat voitot |
| Malta | Verovapaat voitot | Verovapaat voitot |
| Viro | Verovapaat voitot | Verovapaat voitot |
| Curacao | Ei verovapautta | Ei verovapautta |
| Anjouan | Ei verovapautta | Ei verovapautta |
Ajantasainen verotustieto tulee kuitenkin tarkistaa aina verohallinnolta, jotta tiedot ovat ajankohtaisia.
Kuka valvoo – ja miksi sillä on väliä?
Valvontaviranomaisilla on merkitys juuri silloin, kun jokin menee pieleen: kotiutus viivästyy, tili suljetaan, markkinointi on selvästi asiatonta tai vastuullisuustyökalut eivät toimi.
Rahapelien toimeenpanossa ja valvonnassa on siirtymävaihe, jossa Poliisihallitus hoitaa tehtäviä määräajan, ja myöhemmin vastuu siirtyy Lupa- ja Valvontavirastolle.
- Poliisihallitus valvoo siirtymäajan 30.6.2027 asti.
- Lupa- ja Valvontavirasto valvoo 1.7.2027 alkaen.
Pelaajan kannalta oleellista on, että lisenssimallissa valvonta on lähempänä ja selkeämmin määritelty kuin tilanteissa, joissa pelataan täysin Suomen sääntelyn ulkopuolella.
Näin valmistaudut: 8 käytännön toimenpidettä pelaajalle
- Totuttele tunnistautumiseen. Jos pelaat jo pankkitunnuksilla, muutos tuntuu pienemmältä.
- Pidä oma pelibudjetti valmiina rajoiksi. Kun rajoitustyökalut ovat laajemmin käytössä, hyödynnä niitä heti alussa.
- Älä tee valintaa pelkän tarjouksen perusteella. Markkinointi voi lisääntyä, mutta sen tarkoitus on saada sinut tallettamaan lisenssimallissakin.
- Tarkista aina, onko toimija lisensoitu Suomeen, kun markkina avautuu: lisenssi on turvana riitatilanteissa.
- Keskitetty peliesto on työkalu, ei häpeäleima. Jos pelaaminen karkaa, ota se käyttöön mieluummin aikaisin kuin myöhään.
- Säästä kuitit ja tapahtumat, jos pelaat useammalla palvelulla: tämä auttaa omassa seurannassa ja mahdollisissa reklamaatioissa.
- Muista verotusreunaehdot ja tarkista aina ajankohtainen verotustilanne verottajalta.
- Seuraa aikajanaa 2026–2027, koska käytännön muutos tapahtuu vaiheittain, ei yhtenä päivänä kaikessa.
Miten näen uuden rahapelilain? Kokemukseni rahapelilaista
Uusi rahapelilaki on ollut pitkä prosessi, jonka läpi vienti vei vuosia. Ensimmäisen kerran aloin kiinnittämään huomiota rahapelien muutokseen jo vuonna 2021.
Uusi laki nousi tapetille jo vuoden 2023 syksyllä. Vuosien varrella on jännitetty, että tuleeko rahapelilaki ulos milloin – ja millaisena. Nyt kun laki on nähtävillä ja prosessi on saatu siltä osin päätökseen, on ollut aika tutustua siihen.
Muutokset ovat suuria, mutta niissä on monella tavalla hyvin huomioitu suomalainen rahapelaaminen. Vastuullisen pelaamisen sekä turvallisuuden ohella myös kasinobonukset ovat löytäneet paikkansa laista.
Nyt voimme odottaa viimeisiä silauksia sekä lisenssin aukeamista. Itselleni laista on jäänyt tähän asti hyvin positiivinen kuva. Turvallisuuden tuleekin aina olla suomalaisten pelaajien ykkös prioriteetti.
Yhteenveto
Uusi rahapelilaki muuttaa suomalaisten nettipelaamista käytännön tasolla. Netin kasino- ja vedonlyöntipalvelut siirtyvät lisenssimalliin, jossa toimijoilta vaaditaan yhtenäisiä sääntöjä tunnistautumisesta, KYC-prosesseista ja vastuullisen pelaamisen työkaluista.
Pelaajalle muutos näkyy erityisesti siinä, että vaihtoehtoja tulee enemmän. Pelaaminen on aiempaa vähemmän anonyymiä ja kontrolloidumpaa, sillä tarkoitus on vähentää haittoja ja lisätä valvottavuutta.
Samalla markkinointi muuttuu: lisensoidut brändit voivat näkyä enemmän, mutta mainontaan ja suoramarkkinointiin tulee selkeät rajat. Bonuksia voidaan tarjota, mutta niiden ehtojen läpinäkyvyys ja rajoitukset korostuvat.
Verotuksen perusperiaate pysyy pelaajan kannalta samana, joten nyrkkisääntönä kannattaa tarkistaa lisenssit ja varmistaa ajantasaiset verolinjaukset Verohallinnon ohjeista, kun markkina avautuu vaiheittain vuosina 2026–2027.
